Psychologie van kleur: betekenis en curiositeiten van kleuren

de kleurenpsychologie Het is een vakgebied dat is gericht op het analyseren van hoe we waarnemen en ons gedragen tegenover verschillende kleuren, evenals de emoties die deze tonen in ons opwekken.

Er zijn bepaalde subjectieve aspecten in de psychologie van kleur, dus vergeet niet dat er bepaalde variaties in interpretatie en betekenis tussen culturen kunnen zijn . Ondanks alles zijn er bepaalde geaccepteerde principes die we in dit artikel gaan bespreken en die van fundamenteel belang zijn voor westerse samenlevingen.

Psychologie van kleur: invloed op emoties en mentale toestand

Wist je dat de kleuren om je heen je emoties en je mentale toestand kunnen beïnvloeden? Wist je dat bepaalde tonen je kunnen irriteren of juist ontspannen en tot rust kunnen brengen? Welnu, je moet weten dat de kleuren om je heen een effect op je kunnen hebben.

Deze verklaring is niet nieuw. Veel bedrijven ontwerpen hun logo's zelfs rekening houdend met de kleuren die ze gebruiken, omdat ze op deze manier een bericht naar de consument sturen. Wanneer een winkel is ingericht, wordt ook gewaardeerd welke kleuren worden gebruikt, omdat het bijna een noodzaak is dat mensen de wens voelen om te kopen wanneer ze in de winkel zijn. Maar niet alleen de psychologie van kleur wordt gebruikt om een ​​economisch voordeel te verkrijgen. In de kunsttherapie wordt kleur geassocieerd met de emoties van de persoon en is het een manier om de fysieke en mentale toestand van de patiënt te beïnvloeden. Studies hebben bijvoorbeeld aangetoond dat rood de hartslag verhoogt, wat op zijn beurt een toename van adrenaline veroorzaakt en ervoor zorgt dat mensen zich energiek en opgewonden voelen.

• Gerelateerd artikel: Kunsttherapie: psychologische therapie door middel van kunst
  

Bron: ovacen.com

De psychologie van kleur in het dagelijks leven

Het feit dat kleuren een emotioneel effect op ons uitlokken, klinkt helemaal niet vreemd. In feite maakt het deel uit van onze dagelijkse taal. Met andere woorden, het is gebruikelijk om te praten over warme kleuren , zoals rood, geel of oranje, wat verschillende reacties kan uitlokken, van positieve (warmte) of negatieve (vijandigheid en woede). Of, aan de andere kant, we praten meestal ook over koude kleuren , zoals groen of blauw, die meestal een gevoel van rust maar ook verdriet veroorzaken.

Omdat we allemaal bekend zijn met deze concepten, wordt de psychologie van kleur gebruikt in het dagelijks leven. Bijvoorbeeld, wanneer u uw huis schildert en bedenkt welke kleuren u voor uw huis wilt, omdat u daar vele uren zult doorbrengen. Wanneer u dat doet, houdt u meestal in gedachten hoe de verschillende tinten u zullen doen voelen: een elegant grijs voor de woonkamer? Een groene keuken die wordt geassocieerd met lente en frisheid? Misschien hou je van yoga en meditatie en wil je een witte kamer omdat je weet dat het een ontspannend effect heeft. Dit zijn slechts enkele voorbeelden van hoe we de psychologie van kleur bijna gebruiken zonder het te beseffen.

Emotionele en psychologische kleurenmarketing

Misschien is het gebied waarin de psychologie van kleur het meest wordt toegepast, marketing. Het is gebruikelijk om te geloven dat de beslissingen die we nemen bij het kopen gebaseerd zijn op een rationele analyse, maar bij veel gelegenheden zijn onze emoties degenen die voor ons beslissen.

Voor een tijdje. en wat de besluitvorming betreft, had zelfs de moderne neurowetenschappen zich alleen gericht op de cognitieve aspecten van de hersenen, waarbij ze de emoties vergaten. Dit alles veranderde met het boek van Antonio Damasio genaamd "The error of Descartes". Een tekst van een sterk aanbevolen psychologie die wetenschappelijk bewijs levert over het belang van emoties bij onze beslissingen.

En hoe komen we bij het hart van de klant? Welnu, door de zintuigen, eigenlijk dankzij het gehoor en het gezichtsvermogen . Dat is waarom, wanneer je een modewinkel betreedt, het energieke muziek speelt en je een decoratie en een kleurrijke decoratie kunt waarderen die zegt: "kopen, kopen, kopen". Volgens Color Marketing Group, een bedrijf dat gespecialiseerd is in het gebruik van kleuren, bijna 85% van de redenen waarom iemand een product verkiest boven een ander heeft te maken met de perceptie van kleur.

De psychologie van kleur wordt ook toegepast in branding. Wist je dat rood de eetlust stimuleert? Dat is waar, volgens verschillende onderzoeken. Het is daarom geen wonder dat bekende fastfoodketens zoals McDonald's, Pizza Hut, KFC en Wendy's deze kleur gebruiken in hun logo's en installaties.

• Aanbevolen artikel: "Emotionele Marketing: het hart van de klant bereiken"

De symboliek van kleuren en hoe deze de menselijke geest beïnvloeden

De symboliek van kleuren is een gebied dat zeker dubbelzinnig is en dat, soms, het niet volledig wordt geaccepteerd op wetenschappelijk gebied. Zoals gezegd, heeft de kleur veel meetwaarden afhankelijk van de context in kwestie.Daarna zullen we echter de belangrijkste kleuren identificeren met hun betekenissen min of meer geaccepteerd (tenminste in het Westen).

wit

In westerse culturen (en ook in sommige oosterse culturen, zoals hindoes), de witte kleur staat voor puur en onschuldig , evenals reinheid, vrede en deugd. In Oosterse en Afrikaanse culturen is het de kleur van de dood: de pure ziel die weggaat.

geel

Geel staat voor licht en goud. Het is meestal gerelateerd aan geluk, rijkdom, macht, overvloed, kracht en actie . Onderzoekers beschouwen het echter als een van de meest dubbelzinnige kleuren, omdat het ook jaloezie, woede en verraad vertegenwoordigt. De overmatige aanwezigheid van intens geel kan iemand irriteren, omdat we het meestal gewend zijn om het op relatief kleine oppervlakken te zien.

rood

Het rood het wordt geassocieerd met stimulatie, passie, kracht, revolutie, mannelijkheid en gevaar . Waarschijnlijk heeft dit veel te maken met het feit dat rood de kleur van bloed is, wat we ook associëren met een bepaalde notie van vitaliteit, agressiviteit en extreme sensaties. Het is een van de kleuren met de grootste consensus onder experts en in feite leidt het dragen van deze kleur ertoe dat we ons op een iets assertievere en extraverte manier gedragen.

oranje

Oranje wordt geassocieerd met enthousiasme en actie. ook kan betrekking hebben op lust en sensualiteit, op het goddelijke en op de verhoging . In de wereld van politieke marketing wordt vaak gezegd dat oranje de meest optimistische kleur is van allemaal, tenminste in westerse samenlevingen.

blauw

Het blauw het is de kleur van de lucht en het water, en vertegenwoordigt rust, frisheid en intelligentie . In de wereld van marketing wordt het gebruikt in veel logo's zoals Facebook of Twitter. Het is een elegante en zakelijke kleur, een van de meest gebruikte door bedrijven. Het zendt vertrouwen en zuiverheid uit.

groen

Het groen staat voor jeugd, hoop en nieuw leven, maar vertegenwoordigt ook actie en het ecologische . Binnenhuisarchitecten zijn het erover eens dat een kamer geschilderd met een zachte groene kleur ontspanning en welzijn bevordert.

purper

Paars wordt zeer gewaardeerd in de marketingwereld, sindsdien staat voor raffinement en elegantie . Bovendien wordt deze kleur meestal geassocieerd met mysterie, nostalgie en spiritualiteit. Het is een kleur die veel wordt gebruikt in anti-verouderingsproducten, juist vanwege die vleugje glamour die het geeft.

roze

Roze is een kleur met goed gedefinieerde kenmerken: het is de kleur van zoetheid, delicatesse, vriendschap en pure liefde . Ons cultureel erfgoed associeert het ook met het vrouwelijke.

grijs

Grijs heeft enigszins verschillende connotaties afhankelijk van de cultuur. Hoewel sommige mensen deze kleur als onbepaaldheid of middelmatigheid ervaren, geven deskundigen in de kleurenpsychologie er een andere betekenis aan: vrede, vasthoudendheid en rust .

zwart

De zwarte heeft negatieve connotaties omdat het wordt geassocieerd met de dood, het kwaad of de vernietiging . Daarentegen vertegenwoordigde het in het oude Egypte vruchtbaarheid en groei. Vanwege de relatie met de duisternis symboliseert zwart het mysterie en het onbekende. In de modewereld is zwart de kleur van elegantie, formaliteit en soberheid.

Bibliografische referenties:

• Heller, Eva (2004). Psychologie van kleur. Hoe kleuren reageren op gevoelens en redeneren. Ed. Gustavo Gili.

De psychologie van kleur (April 2024).